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血柠檬优美之家

血柠檬优美之家

时间:2022-07-06 05:59:24 作者:82lcwgdq7q 浏览量:34411

血柠檬优美之家日本女王的中国狗奴

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刚刚,申请破产!知名美妆巨头扛不住了。。。。

  中国基金报 安曼

  刚刚,百年国际美妆品牌露华浓Revlon已向纽约南区法庭申请破产。

  截至4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,而根据6月15日的法庭文件,该公司总债务达到37亿美元,其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据;除了该票据之外,该公司还有10笔未偿贷款,总额约为26亿美元,将在未来三年到期。

  6月11日,就曾有媒体报道称,美国化妆品公司露华浓正准备最快于本周申请破产保护。

  而在这前一天,其股价直接腰斩,收盘暴跌53.62%,创上市以来最大单日跌幅。接着在本周一再度暴跌42.93%。

  但是露华浓股价在周二前半段交易中出现了出人意料的飙升,导致开盘仅30分钟就短暂停牌。该股周二涨幅最高达约37%,最终收盘时涨幅收窄至20.32%,报2.25美元。

  值得注意的是,露华浓股价周二飙升似乎是由空头挤压推动的。数据显示,该股38.44%的流通股被做空。该股周二的成交量也飙升至5700万,而平均成交量仅为34.6万。

  累计负债300亿元

  据露华浓2022财年一季度财报,截至2022年3月底,露华浓的长期债务为33.1亿美元,(约合人民币222.7亿元),加上短期借款等,累计负债300亿元。

  资料显示,2020年曾有报道称,露华浓的销售额已经至少连续8个季度出现下滑,甚至需要通过裁员1000人来提升盈利。销售额不断下降,亏损却与日俱增。与此同时,并购和业务扩张导致公司资产负债率一路走高,2018年、2019年和2020年上半年分别为125.2%、135.03%、151.63%。

  过去两年间,露华浓曾采取一系列举措,试图扭转品牌颓势。例如签约中国艺人刘宇宁、李斯丹妮等代言人,官宣Jessic郑秀妍为品牌全球代言人。

  露华浓总裁Debra Perelman还于去年3月公开表示,“我们将继续执行战略措施,推动标志性品牌露华浓和伊丽莎白雅顿的增长,并且在中国等关键市场加速电商业务。”

  举措稍显成效。根据财报,2021财年公司净收入为20.787亿美元,同比增长9.2%。

  而露华浓部门实现净销售额增长3.7%至7.28亿美元。不过,其中有53.5%的净销售额来自于北美市场,中国市场仅占总净销售额的5.5%。

  两度进军中国市场

  

  黄霑为其取名

  露华浓成立于1932年,是美国美妆巨头之一,旗下包括露华浓、伊丽莎白·雅顿、CND、Curve等30余个美妆、洗护和香水品牌。

  相信不少70、80后的中国女性中,不少人的人生第一支口红的品牌就是露华浓,用的第一款香水就是伊丽莎白·雅顿。

  1996年,Revlon走进中国市场。中国香港著名作词人黄霑为它取了一个极具诗意的名字——露华浓,源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

  露华浓也是最早进入中国市场的国际品牌之一,至今已有26年。

  入华后的露华浓也曾立下豪言壮志,2000年,时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示:“中国是露华浓未来最大的市场,中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。

  然而,经过十多年的经营,露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。据财报,2012年,露华浓净营收14.3亿美元,在华业务只占公司整体业务营收的2%;2013年,露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长,反观同期的国际美妆品牌雅诗兰黛,在亚洲市场的增长速度达到7%。

  迫于经营压力,露华浓在2013年12月31日宣布,将于2014年2月退出中国市场。

  两年后,露华浓高调回归。

  这次,露华浓选择以电商形式回归。2016年6月,露华浓宣布以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿;同年9月,上线天猫海外旗舰店,并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。

  回归后的露华浓通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言,销量迅速提升。据媒体报道,2019年双11,雅顿位列天猫高端美妆第七位,相较于2018年销售额翻了一倍。

  二传破产

  2020年的双11,露华浓因“申请破产”登上热搜,随即引发一波国内市场的“野性消费”热潮。2021年618电商节,仅在罗永浩的直播间,露华浓口红当天单场便卖出2万支。

  不过,消息发酵两天后,公司因得到了债券持有人的支持,消除了一笔关键债务,暂时免于申请破产。当时,露华浓方面还表示,公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌,以偿还一笔高级贷款。

  不过这次露华浓不知道有没有那么好运。6月14日,露华浓官方旗舰店表示:“目前没有接到相关通知,以官方公告为准,露华浓官方旗舰店正常运营”;露华浓旗下品牌伊丽莎白·雅顿官方旗舰店客服亦表示:“未收到相关消息。”

  露华浓官方旗舰店由丽人丽妆代运营,伊丽莎白·雅顿官方旗舰店的经营主体为伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司。

  不过,基金君在旗舰店发现,热销产品在618这个重要的大促中,销售也刚刚过百。 【编辑:邵婉云】

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